撤档！撤档！撤档！是无奈之举还是任性而为？
甲辰龙年红火的春节档以80.16亿元(注：电影局最后数据）的总票房创造了历史新高，同时也上演了“几家欢喜几家愁”的大结局。大年初一8部新片上映，然而在档期结束前竟有4部撤档，此事在各界引发热议。01退出理由各有说法春节档开始，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》与《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》很快拉开了距离。以大年初三为例，当天《红毯先生》的排片占比从初一的8.5%下降到3.9%，《我们一起摇太阳》的排片占比从初一的7.3%下降到3.3%。到了大年初五，《我们一起摇太阳》的排片占比虽然反弹至4.7%，但只收获了2784万元的单日票房。也在这一天，《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业宣布，2月15日为该片放映最后一天，随后将撤出春节档。这部豆瓣评分高达7.9分的电影，在撤档前只取得了9333万元的票房。联瑞影业将撤档的理由归结为：“在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。”2月16日晚8时，《黄貔：天降财神猫》宣布“后会有期，江湖再见”。晚11时，《红毯先生》宣布撤出春节档。随后，《八戒之天蓬下界》也加入了撤档阵营。《红毯先生》在声明中写道：“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品，一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众，也期待我们能在更恰当的时间，遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。”该片春节档期间只取得了8232万元票房。《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》春节档票房更惨，仅为319万元和84万元。02撤档引发网友热议“打不赢就跑。”“想来春节档分一杯羹，就要做好愿赌服输的准备。”“错峰出行更安全。”网友们五花八门的留言，让话题很快发酵，引发了广泛关注和讨论。大料国际影城店长张巍告诉记者：“这四部撤档电影在该影院上座率的确不高，如果影片的上座率太低，在春节档这么重要的档期，影院很自然会下调排片。”也有观众对于这四部影片抱有同情心理，网友“小河东边的狮子”说：“撤档的四部电影排片加起来还没有《热辣滚烫》的一半，你让它们怎么打？”今年春节档电影市场下沉的趋势越发明显，回老家过年的中国电影资料馆节目策划杨鸽告诉记者，“我们老家是一个小县城，方圆几公里范围内只有四五家影院在营业，大家都指着春节档挣钱呢！。如果上座率不高，一般就会被安排在非黄金时段放映，而且小县城观众最喜欢合家欢电影。”03干扰市场有损契约中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿在接受采访时说，按照往年春节档的市场容量，一般能容纳4到5部电影，剩下的都是些中小成本的电影。但今年比较特殊，排在前面的六部影片在质量上都非常不错，尤其是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》，实力比较平均，而且都主打喜剧。相比之下，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》的故事相对沉重，调性不如前四部影片匹配，再加上在营销上的投入也没有这四部电影大，电影市场就这么大，影院肯定是希望自己的观众最大化，在短短8天时间里，也就留不出足够的空间来容纳其他电影。尹鸿认为，撤档是片方的一个策略，“主要原因还是没有排片，因为口碑不错，片方就会想如果挪到别的档期，说不定会有更好的排片。”四部影片先后宣布退出春节档，这从来没有出现过。“整体上来讲肯定不合理，确实会对市场有一定的干扰。”在电影市场专家蒋勇看来，随意撤档是一种扰乱市场秩序的“任性”的行为。蒋勇直言不讳地说，根据电影发行相关的规定，影片在定档前都是跟发行方和影院签订了发行合同的，一般首轮放映密钥时间为一个月，要想延迟放映再申请。临时选择撤档，市场数据会被打乱，春节档票房可能要被重新计算，而且临时改档对后面档期的影片也不公平，这是对市场契约精神的一种损伤。记者随后查看了上述四部影片的“发行通知”，“发现通知”中明确写着首轮放映密钥期限为：2月10日至3月10日，正好一个月。相比之下，冯小刚的新作《非诚勿扰3》在2024年元旦档以“分线发行”的方式公映，虽然最后票房只有1亿元，但他愿赌服输，也没有采用临时撤档的手段，尊重了市场规则。04研究对策规范市场尹鸿认为，中国电影产业处于高速发展中，不断面临新形势新变化新环境，这种现象出现后，一定会促使相关部门去研究总结，特别是发行管理部门，如何让市场变得更加规范。2018年的《阿修罗》和2023年《中国乒乓之绝地反击》都曾经上演过临时撤档的戏码。2018年7月15日下午，电影《阿修罗》在公映两天后，官方宣布“经全体投资方决定”，于当天22时起撤档停映，累计票房不到5000万元。2023年电影《中国乒乓之绝地反击》在大年初三上映，收获4000万元票房后紧急撤出春节档，于大年初五起调整为小规模放映，至2月17日再上映，但上映当天只取得830万元的单日票房，最终票房为仅为1亿元。但是到目前为止，撤档后再上映的电影还没有取得过票房成功。尹鸿说，如果这四部影片改档后能够取得票房上的成功，“至少让我们知道如何有规则地解决此类问题，如何更加灵活地去调整档期，这样不但影院的收益能做到最大化，观众的收益也能最大化，因为春节档这几天你看不了那么多电影，以后你想看好电影的时候，依然会有好电影供给你”。本期记者：王金跃本期编辑：金力维本期监制：贾薇
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